ISBN：9787115573087
开本：16开
版次：1
出版社：人民邮电出版社
书籍简介
市场变化多端，挑战无处不在。 如何适应日益增长、日新月异的新消费需求？ 如何引爆用户增长，快速反馈与修正，使企业效能翻倍？ 如何打破组织壁垒，激活个体，实现组织和个人双重进化？ 本书作者刘谕谦给出了自己的回答，那就是打造敏捷营销团队，以敏捷赋能变革，在快速试错中应对不确定性，迭代优化产品、思想及行为。 本书从底层的营销技术入手，基于作者在软件研发设计中的敏捷实践，结合特斯拉、Essence、SHEIN等优秀企业的敏捷营销案例，就敏捷营销的制度与人才架构以及上层的组织文化等，抽丝剥茧展开论述，帮助读者构建敏捷营销转型路径，打开一扇全新的营销模式的大门。 敏捷是生产力，更是生命力，适用于生活的方方面面。敏捷营销所需要的，不只是增设线上销售渠道，还有数字化技术所带来的消费者文化理解、社群传播模式创新以及消费观念重塑。
热门书评
- @村上春花一下午读了一半，作为所谓MarTech从业者，对于瀑布开发感同身受，以及传统4A公司中大部分还是没有数据赋能意识。对于营销初入者，甚至是资深从业者来说，是一本通俗易懂的普及读物。但是还是试图从作者观点中找出可反驳的蛛丝马迹，以及警惕陷入数据技术的营销陷阱。
- @敏捷Agile标题很吸睛，应该是出版编辑帮忙想出的，但内容很空洞无聊。看这本书，类似的也很多，完全是浪费时间。作者自身实践的内容少，而且都是空虚的概念和理论，个别案例也毫无指导和参考意义。想看的读者，建议赶快避雷吧。
- @咪路玛depon这本书的逻辑感觉就不是很严明，关于敏捷营销哪块都讲了但是哪块都没讲清楚，书内每章节的小标题不明白是怎么取的，完全没有逻辑。最后一章介绍的四个案例也没讲透，每个案例写两三页，什么都没说清楚，不如只说一个案例
- @糖豆没有人知道消费者的心智到底会如何变化，唯一的应对方式就是用更快的产品迭代满足消费者变化无常的需求，用更高频率的营销活动探索更低成本触达更多消费者的渠道和媒体。
- @随薪锁欲理论和概念太多，实操的内容太少
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